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Abel / Altendorf / Andersen

Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele
Controlling von Online-Marketing-Aktivitäten
Handbuch 
2011. Buch. XVI, 296 S. Softcover
Springer Gabler ISBN 978-3-8349-2589-3
Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein.

Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.

Zielgruppe

Geschäftsführer KMU Marketingleiter KMU IT-Verantwortliche Agenturen Marketing-/Media-Studenten Wissenschaftler mit Schwerpunkt Online-Marketing

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Bearbeitet von Christoph Bauer, Björn Castan, Horst Dietrich, Frank Eickmeier, Susanne Fittkau, Ann-Kathrin Harms, Petra Hansmersmann, Bernd Henning, Marcel Hollerbach, Christian Maria Laase, Thomas Mendrina, Etienne Naujok, Franziska Runge, Anja Schmitt, Dominik Reisig, Christoph Bauer, Goetz Greve, Gregor Hopf, Ralf Abel, Michael Altendorf, Nicolai Andersen

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.

Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.

Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.