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Abbate

Marken als Sinnstifter

Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
2014. Buch. xiii, 120 S.: 6 s/w-Abbildungen, Bibliographien. Softcover
Springer Gabler ISBN 978-3-658-05019-1
Format (B x L): 14,8 x 21 cm
Gewicht: 188 g
Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

Zielgruppe

Professional/practitioner

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Webcode: beck-shop.de/besayp
Wie neue gesellschaftliche Werte die Wirtschaftswelt verändern und wie Markenmacher darauf reagieren sollten Sinnstiftende Marken entwickeln und nachhaltig im Unternehmen verankern Konkrete Tipps für ein dauerhaftes Umdenken innerhalb der Unternehmensstrukturen