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Aaker / Stahl / Stöckle

Marken erfolgreich gestalten

Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung
Starke Marken
Handbuch 
2015. Buch. xvii, 194 S.: 10 s/w-Abbildungen, Bibliographien. EBook Inside. Softcover
Springer Gabler ISBN 978-3-658-06385-6
Format (B x L): 16,8 x 24 cm
Gewicht: 370 g
  • Die 20 Prinzipien zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Markengestaltung haben
  • Bietet einen „Fahrplan“ für den Aufbau, die Etablierung, die Förderung und die Erweiterung von starken Marken
  • Erläutert Strategien, Perspektiven, Werkzeuge und Konzepte der Markengestaltung und Markenführung anhand von Fallbeispielen und Marken aus dem deutschsprachigen Raum
  • Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.

 

Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.

Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.
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