Voeth / Herbst

Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Hardcover

2013

684 S. Mit 31 s/w-Abbildungen, 250 Farbabbildungen und 51 farbigen Tabellen.

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-3271-9

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 1403 g

Produktbeschreibung

Wie können sich Unternehmen erfolgreich in Märkten positionieren? Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen.

Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch in konkrete Management-Aufgaben münden muss. In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: von der Markt- und Wettbewerbsanalyse über Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente bis hin zum Marketing-Controlling. Auch Fragen der Marketing-Implementierung und -Organisation werden beantwortet.

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet: Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen. Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte.

Ihre Vorteile: