Bruhn / Köhler

Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

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Handbuch

Buch. Hardcover

2010

IX, 335 S. mit zahlreichen farbigen Schaubildern.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-3723-2

Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm

Gewicht: 943 g

Produktbeschreibung

Neuroökonomie und Markenführung.

Neue Impulse - Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung
Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung
Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden
Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam
um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h. c. Dr. h. c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.