Bruhn

Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Strategische Planung und operative Umsetzung

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auch verfügbar als eBook (PDF) für 62,99 €

Leitfaden

Buch. Hardcover

Inhalt 4-farbig

6., überarbeitete Auflage. 2014

277 S. Mit 277 Farbabbildungen.

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-3340-2

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 1588 g

Produktbeschreibung

In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt. Mit rund 150 Schaubildern, vielen Beispielen, Erläuterungen und Definitionen sowie empirischen Befunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt.

Ihre Vorteile:

Praxisbuch zu Grundlagen, Methoden und Organisation des integrierten Marketings
Mit einem Leitfaden "In 10 Schritten zur eigenen Kommunikationsstrategie"
Neu: Einbindung von Web 2.0-Themen, zum Beispiel die Kommunikation mit Social Media