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Zanger

Events und Messen

Stand und Perspektiven der Eventforschung

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2014

274 S. VIII, 274 S. 62 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-06235-4

Das Werk ist Teil der Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Produktbeschreibung

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.

Der Inhalt

Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation
Marken-und Konsumerlebnisse
Live Communication

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Event- und Messemanagement sowie Marketing und Kommunikation

Die Herausgeberin

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.