Wesselmann / Hohn

Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

vergriffen, kein Nachdruck

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

3. Auflage. 2012

XVI, 268 S. Mit 60 s/w-Abbildungen und 12 s/w-Tabellen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-3551-9

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Gewicht: 485 g

Produktbeschreibung

Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial, allerdings nur, wenn die Spezifika des öffentlichen Sektors auch genügend beachtet werden. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neue Beispiele veranschaulichen wesentliche Aspekte des Inhaltes.