Thinius / Untiedt

Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

vergriffen, kein Nachdruck

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Standardpreis

39,99 €

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Buch. Hardcover

2013. 2012

XVIII, 146 S. 26 s/w-Abbildungen, 1 s/w-Tabelle.

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-3537-3

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Produktbeschreibung

Events sind weit mehr als Marketinginstrumente. Im digitalen Zeitalter von Web 3.0 und 4.0 stellen sie die Bühne und den virtuellen Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie dar. Sie sind das multisensorische Instrument, wenn es um die nachhaltige Verankerung von Inhalten in Kopf, Herz und Bauch beim Prosumenten geht. Damit erzeugen Events mehr als kurzfristige Achtungs- und Reichweitenerfolge. In diesem Buch werden u.a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweiligen Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen beim Konsumenten erläutert. Ein inspirierendes Buch für alle, die Lebensstile inszenieren und ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen wollen.

Der Inhalt
Wie tot ist das „alte“ Marketing?
Public Viewing – Das Event-Marketing der Zukunft?
Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein
Was ist Neuromarketing?
Brand Code Management
Event-Marketing und der kommunikative Dreiklang
Erfolgskontrolle und Wirksamkeit

Die Zielgruppe
Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Projektmanager, Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen, Studenten

Die Autoren
Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.
Jan Untiedt verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen. Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.