Abbildung von Keegan / Schlegelmilch | Globales Marketing-Management | 1. Auflage | 2014 | beck-shop.de

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Keegan / Schlegelmilch / Stöttinger

Globales Marketing-Management

Eine europäische Perspektive

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2014

824 S.

Oldenbourg Wissensch.Vlg. ISBN 978-3-486-79970-5

Das Werk ist Teil der Reihe: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Jahrbuch des Dokumentationsarchivs des österreichischen Widerstandes

Produktbeschreibung

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.