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Sponsoring und Events im Sport | Hermanns / Riedmüller (Cover)

Hermanns / Riedmüller

Sponsoring und Events im Sport

Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform

Handbuch
2003. Buch. VIII, 304 S.: mit z.T. farbigen Abbildungen. Gebunden
Vahlen ISBN 978-3-8006-2968-8

Erschienen: 2003
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Die Marketing-Kommunikation

von Unternehmen unterliegt einem permanenten Wandel. Differenzierte Zielgruppen einer Marke sollen heutzutage inhaltlich so erreicht werden, dass diese die Marke emotional erleben: Dafür muss eine Kommunikationsplattform gefunden werden.

Als inhaltliche Basis für eine solche Plattform kann der Sport herangezogen werden, der eine hohe gesellschaftliche Relevanz aufweist, und der für fast alle einen emotionalen Wert beinhaltet. Unternehmen können sich über Sponsoring Rechte an einem spezifischen Inhaltsbereich des Sports sichern. Ergänzend lassen sich mit Sportevents spezifische Zielgruppen interaktiv einbeziehen.

Aus dem Inhalt

Sport und Marketing-Kommunikation • Sportsponsoring • Sportevents • Sportsponsoring und Sportevents als Kommunikationsplattform • Perspektive von Kommunikationsplattformen • Statements aus der Kommunikationspraxis

Ein höchst informatives Buch für Marketingmanager, Marketingdozenten, Sportvereine, -verbände, Medien.

 
Herausgegeben von link iconProf. Dr. Arnold Hermanns und link iconDr. Florian Riedmüller